Artikkel · kvitteringsdata

REMA låste prisen på 181 varer. De er 4,2 % av handlekurven.

Kuttene er ekte, med en median på −10,6 %. Men nesten fire av fem handleturer hos REMA inneholder ikke en eneste av de låste varene, og seks melkekartonger bærer en tredjedel av kampanjen. Vi har regnet på 400 000 varelinjer fra ekte kvitteringer.

Publisert: 1. september 2026
Lesetid: 9 minutter
Måleperiode: 25. mai–25. august 2026
Panel: 2 900 husholdninger
Grunnlag: 48 000 kvitteringer
Varelinjer: 400 000

KI-generert illustrasjon

01 Hovedfunn

Fire prosent av kurven, ikke en fjerdedel.

17. august 2026 kunngjorde REMA at prisen på 170 hverdagsvarer var kuttet og låst ut året, 90 av dem med virkning fra samme dag. Kjeden markedsfører «Låst lav pris» som varene folk handler oftest. Det stemmer for melk, og nesten ikke for noe annet. Målt på alt panelet vårt kjøpte hos REMA de siste tre månedene utgjør lista – 181 unike produkter i tilbudsavisen – 4,2 % av varelinjene og 3,3 % av kronene.

Sveip grafen →

Begge ringene teller varelinjer kjøpt hos REMA i panelet vårt, 400 000 linjer over tre måneder. Til høyre: de 181 mest kjøpte varene REMA faktisk kunne ha låst – løsvekt, «pr kg»-varer og bæreposer er tatt ut, siden de ikke lar seg låse. Sammenligningen er altså mot et realistisk utvalg av samme størrelse, ikke mot bananer og agurk.

Sammenligningstallet er det som gjør funnet skarpt. Med like mange varer – 181 – kunne REMA dekket 25,7 % av alt folk legger i kurven. Utvalget de faktisk valgte dekker 4,2 %. Det er 6,1 ganger mindre.

Og det er ikke en urimelig sammenligning. De aller mest kjøpte varene hos REMA er bananer, agurk, tomat og paprika – løsvekt og ferskvare der prisen svinger med sesong og innkjøp, og som ingen kjede kan låse. Referansetallet er regnet etter at løsvekt, «pr kg»-varer og bæreposer er tatt ut. Vi sammenligner mot de 181 mest kjøpte varene REMA faktisk kunne ha låst.

Av varelinjene

4,2 %

av 400 000 linjer kjøpt hos REMA

Av kronene

3,3 %

kampanjevarene er billigere enn snittvaren

Nesten fire av fem handleturer hos REMA inneholder ikke en eneste av de låste varene. Bare 22,0 % av kvitteringene har minst én – og trekker man fra melka, 15,9 %.

02 Melka

Seks kartonger bærer kampanjen.

Melk er en reell hverdagsvare, og den er med. Det skal REMA ha: Tine Lettmelk 0,5 % er den tredje mest kjøpte varen i hele REMAs sortiment hos oss. Problemet er at nesten ingenting annet i kampanjen ligner på den.

DrikkemelkAnnet meieriDe øvrige 166 varene

Sveip grafen →

Seks melkekartonger er 3 % av varene i kampanjen og 33 % av volumet den flytter. Tar man med resten av meieriet, står 15 varer – åtte prosent av lista – for knapt halvparten. De 166 øvrige varene utgjør til sammen 2,3 % av handlekurven.

Fjerner man drikkemelka fra kampanjen, faller dekningen fra 4,2 % til 2,8 %. Fjerner man alt meieri, til 2,3 %. De 166 varene som er igjen er altså til sammen godt under tre prosent av det folk legger i kurven.

Medianvaren i kampanjen ligger rundt plass 2 200 av 6 597 varer rangert etter hvor ofte de kjøpes. Bare 14 av de 181 er blant de 181 mest kjøpte – og de fleste av dem er meieri.

Kjøpt hos REMA på tre måneder

ganger ble Fun Light husholdningssaft lagt i kurven hos REMA. Hos KIWI, EXTRA, Meny, SPAR og Coop ble den kjøpt 166 ganger i samme periode. Varen selger. Den selger bare ikke der den er låst.

Sveip grafen →

Aksen er logaritmisk: hvert hakk er en tidobling. Det grønne feltet er de 181 mest kjøpte varene – der ligger 14 av kampanjens varer, i hovedsak meieri. Medianvaren i kampanjen ligger rundt plass 2 200. 3 av varene har ingen kjøp i måleperioden og derfor ingen plass på aksen.

03 I kroner

Minst seks kroner i måneden.

Kuttene er ekte, men de treffer så lite av handlekurven at verdien nesten forsvinner. For de 105 kampanjevarene der vi kan måle både kuttet og volumet, summerer besparelsen seg til 59 604 kr fordelt på 3 028 husholdninger over tre måneder. Det er et minstetall: 26 kampanjevarer manglet prisserie hos oss og falt ut av regnestykket, så det reelle tallet ligger noe høyere.

Per husholdning, per måned

6,56 kr

1,90 kr av det kommer fra melk

Andel av REMA-regningen: 0,37 %
Andel av hele matbudsjettet: 0,14 %
Snitthandel hos REMA: 1 770 kr i måneden

Hvor følsomt er tallet?

Hovedtall6,56 kr
Uten de 9 varene der prisen steg6,26 kr
Netto, etter tapte tilbud6,10 kr
Med REMAs egen påstand om 25 % salgsvekst8,00 kr

Tallet ligger mellom seks og åtte kroner i måneden uansett hvordan man vrir på det.

Sveip grafen →

Kroner spart per husholdning over tre måneder, hvis de låste prisene hadde gjeldt hele perioden. Snittet på 19,70 kr er to og en halv ganger medianen: fordelingen er skjev, og halen består i all hovedsak av husholdninger som drikker mye melk. 28 % av husholdningene sparte ingenting i det hele tatt, og 55 % sparte under ti kroner på et helt kvartal.

Snittet er ikke opplevelsen. Medianhusholdningen sparte 7,80 kr på et helt kvartal, altså 2,60 kr i måneden. Nesten tre av ti sparte ingenting i det hele tatt, fordi de ikke kjøpte en eneste av varene.

Til sammenligning handlet en snitthusholdning i utvalget for rundt 1 770 kr i måneden hos REMA. Kampanjen sparer dem 6,56 kr av det – og siden REMA er 39 % av matbudsjettet i panelet, er det 0,14 % av matregningen samlet.

04 Det REMA får rett i

Kuttene er ekte. Det er utvalget som er problemet.

Dette er viktig for ikke å bomme på kritikken. Vi testet de fire påstandene som ville gjort kampanjen til noe verre enn en liten kampanje – at prisene ble skrudd opp andre steder, at førprisene var oppblåst, at varene ble pumpet før låsing, og at låsen ikke holder. Ingen av dem holder vann.

−10,6 %

Median priskutt

139 av de 149 varene vi kan følge i egen prisserie fikk et faktisk kutt. Én ble låst uten kutt, ni viser en oppgang – i hovedsak fordi sammenligningsuka var en kampanjeuke.

28 av 32

Førpriser som stemmer

For varene med skiltet førpris og egen prisserie hos oss traff 26 eksakt og 28 innenfor en halv prosent. Ingen tegn til oppblåste referansepriser.

−1,0 %

Andre varer i uke 34

Prisene på REMAs øvrige sortiment gikk ned i uke 34, ikke opp. 2,91 % av varene steg – mot 2,79 % samme uke året før. Ingen kryssubsidiering å se.

14 uker

Så lenge de tidligste kuttene har holdt

REMA oppgir 170 varer og 90 nye kutt 17. august; resten av lista lå alt på låst pris. De 54 vi kan tidfeste, kuttet mellom april og juni, har stått på nøyaktig samme pris i snitt 14 uker, minimum 5. Kuttene fra 17. august er for ferske til å si noe om.

At bare 55 av kampanjekortene viser en «Før»-pris betyr altså ikke at resten er låst uten kutt. Førprisene fjernes gradvis, noe innkjøpsdirektør Line Aarnes selv har bekreftet overfor Nettavisen. I våre data er kuttene reelle og gjelder store deler av lista.

Vi testet også om REMA skrudde opp prisen på kampanjevarene rett før de ble låst. Svaret er nyansert, men ikke overbevisende. Med en basislinje som tåler kampanjeuker steg de låste varene +2,3 % fram mot låsing, mot +0,5 % for varer fra de samme merkene som ikke ble låst – kampanjen domineres av Toro og Santa Maria – og −1,0 % for resten av sortimentet. Halvparten av utslaget er altså en leverandøreffekt, ikke noe REMA gjorde med kampanjevarene spesielt. Det som står igjen er 1,8 prosentpoeng på 34 varer der medianvaren ikke flyttet seg i det hele tatt. Det er ikke grunnlag for å påstå bevisst oppskruing. Det er heller ikke et rent null-funn, og bør ikke selges som ett.

05 To haker

En låst pris kan ikke settes ned.

REMA lover at prisen blir «like lav eller lavere resten av året». I praksis blir den liggende: en vare med låst pris havner nesten aldri på tilbud. Det er en reell kostnad for kunden, og den trekker verdien av kampanjen ytterligere ned.

14 uker før låsing14 uker etter

Sveip grafen →

Snittrabatt målt som andel av hyllepris, over 1 054 391 kvitteringslinjer. Rabatten på de låste varene falt 1,06 prosentpoeng mens resten av sortimentet falt 0,28. Differansen, 0,78 prosentpoeng, er det låsen koster i uteblitte tilbud. Grafen viser de tidligst kuttede varene, som er de eneste med nok uker etterpå til å si noe.

Effekten på hovedtallet: kuttet er 10,6 % av hyllepris, men 0,78 prosentpoeng spises av tilbud som ikke lenger kommer. Netto blir kuttet rundt 9,8 %, og kampanjens verdi faller fra 6,56 kr til 6,10 kr per husholdning per måned.

Varene som fikk kuttet 17. august viser samme mønster enda skarpere – 0 av 413 linjer med rabatt etter låsing – men der er datagrunnlaget halvannen uke og for tynt til å konkludere.

Og forsikringen er omtrent en vask

REMAs beste motargument er at låsen har verdi utover selve kuttet: den beskytter mot prisøkninger. Det stemmer. 34,8 % av sammenlignbare varer fikk en prisøkning i løpet av de 14 ukene fram til 17. august, mot 3,7 % av de 27 kampanjevarene som alt var kuttet i mai.

Men snittbevegelsen i markedet var −0,5 %, altså svakt nedover. I et flatt til fallende marked er låsen omtrent en vask: den verner mot oppgang, men stenger deg også ute fra nedgang. Verdien ville vært langt større i en periode med stigende priser – og det er verdt å merke seg at REMA valgte å låse i en periode der prisene sto stille.

06 For medier

Klart til sitering, ikke til gjetting.

Standardsitatet under bærer forbeholdene med seg. Bruk det slik det står – tallene er et anslag på ordinær hyllepris, ikke en oppstilling over hva folk faktisk betalte i kassa.

Siterbart sitat

REMA 1000s låste priser, slik lista sto etter kunngjøringen 17. august 2026, dekker 4,2 prosent av varelinjene i et panel på rundt 2 900 husholdninger, og er verdt minst 6 kroner per husholdning i måneden. Kuttene er reelle, med en median på 10,6 prosent, men utvalget treffer en liten del av handlekurven. Tallet er et kontrafaktisk anslag basert på ordinære hyllepriser hentet fra kvitteringer, ikke en oppstilling over faktiske besparelser.
Kilde: SeSum · 1. september 2026

Bruk og kontakt

Lisens: Kan siteres fritt med kildeangivelse SeSum. Grafene kan gjengis med lenke til denne siden.
Presse: presse@sesum.no. Vi deler gjerne det underliggende regnestykket med redaksjoner som vil etterprøve det.
Interessekonflikt: SeSum er en prissammenligningsapp for norske dagligvarer. Vi selger ikke annonser til kjedene og har ingen kommersiell avtale med REMA 1000 eller konkurrentene.

07 Metode og forbehold

Slik er dette regnet ut.

Varelista er REMAs egne kampanjekort fra tilbudsavisen - 183 kort – gjennomgått og produktmatchet manuelt, én for én, mot produktdatabasen vår. 181 unike produkter med bekreftet match, altså full dekning av lista. REMA oppgir selv 170 varer i pressemeldingen fra 17. august, hvorav 90 var nye kutt; tilbudsavisen vi gjennomgikk ga 183 kort og 181 unike produkter.

Ukesprisen er bygget fra rå kvitteringslinjer med samme regler som prismodellen i appen: én pris per vare, kjede og uke, bare linjer med bekreftet produktmatch, uten pant, rabattlinjer og ikke-varer, og med nettolinjer filtrert ut. Vinneren er typetallet – prisen flest uavhengige brukere betalte den uka. Serien dekker 349 206 vare-uker for 10 838 varer tilbake til desember 2024, og gjenskaper prisen appen faktisk viser i 98,0 % av tilfellene.

Låsetidspunktet er utledet fra prisserien, altså uka prisen gikk ned til dagens nivå og ble liggende. Det er ikke det samme som skiltdato: en vare kuttet i mai og senere tatt inn i kampanjen ser identisk ut hos oss. Av de 149 varene med egen prisserie gikk 52 ned i uke 34, mens 54 alt hadde fått kuttet mellom april og juni. 36 lar seg ikke datere i det hele tatt, og de siste sju ligger i enkeltuker utenfor begge. Det stemmer med REMAs egen oppgave om at 90 av 170 varer var nye kutt, men vi kan ikke gjenskape splitten eksakt.

Kronetallet er regnet slik: for hver av de 105 varene der både kuttet og volumet lar seg måle, ganges differansen mellom prisen uka før låsing og den låste prisen med antall kjøp i måleperioden. Summen deles på antall husholdninger og tre måneder.

Seks forbehold vi mener bør stå

Et anslag, ikke et regnskap: Kronetallet er kontrafaktisk. Det svarer på: hvis de låste prisene hadde gjeldt for alt du kjøpte disse tre månedene, hvor mye mindre ville du betalt? Det er ikke en oppstilling over hva folk faktisk sparte – mesteparten av volumet ble kjøpt før 17. august.
Hyllepris, ikke det som trekkes i kassa: Prisserien vår er ordinær hyllepris. Rabatter kommer som eget beløp på kvitteringslinja og er filtrert ut, fordi vi måler ordinær pris. Trumf-bonus er heller ikke trukket fra. Det er riktig metode for spørsmålet, men det er ikke det samme som hva folk betaler i kassa.
Panelet er appbrukere: Folk som laster ned en prisapp er mer prisbevisste enn snittet. Rangeringen mellom melk og einebær snur neppe, men de eksakte prosentene er våre, ikke REMAs.
Noen varer kan vi ikke se: REMA skjuler intimhygiene og apotekvarer i kvitteringsteksten, så de kommer inn uten navn. Det er 0,27 % av volumet og flytter ingen andeler, men enkeltvarer i den kategorien lar seg ikke måle hos oss. Og «ikke kjøpt» betyr uansett ikke kjøpt av våre husholdninger på tre måneder; nasjonalt selges det selvsagt noe av alt.
25,7 % er en illustrasjon: REMA kan ikke uten videre låse de mest solgte varene: leverandøravtaler, marginstruktur og råvarepriser står i veien, og det er nettopp på høyvolumvarene konkurransen er hardest. Poenget tallet bærer er at kampanjen er liten, ikke at REMA hadde et enkelt alternativ.
Krymping er ikke testet: Vi måler kronepris per vare. Krymper pakningen uten at prisen endres, ser det ut som uendret pris hos oss. Kiloprisen ligger i dataene, men er ikke analysert.

Kilder

REMA 1000 / NTB, pressemelding 17. august 2026
rema.no/last-lav-pris
Nettavisen, 14. april 2026
SeSums kvitteringspanel, 25. mai–25. august 2026. 48 000 kvitteringer, 400 000 varelinjer, 2 900 husholdninger.